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貴陽百度解析搜索oCPC如何快速進二階?

搜索推廣有問必答16期:提問!想要把搜索oCPC送入二階,需要幾個條件?幾個步驟?和幾個方法?貴陽百度解析搜索oCPC快速進二階

回答!要把搜索oCPC送入二階,你需要知道以下幾個要點:


首先,搜索oCPC二階門檻是什么?

搜索oCPC分為『目標轉化成本模式』和『點擊出價系數模式』,兩種模式有各自對應的二階門檻

(1)『目標轉化成本模式』下需要連續3天每天轉化量不低于10個

(2)『點擊出價系數模式』下需要7天累積轉化量不低于30個

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第二,進入二階的三個必要條件是什么?

(1)數據對齊:確認回傳數據與oCPC報表數據在誤差范圍內,在一站式推廣平臺點擊『數據核對』。

(2)達到門檻:二階門檻的轉化數量。

(3)成本設置合理:目標轉化成本模式下,需要根據推薦值設置CPA,且CPA設置的不低于推薦值的80%,低于則無法進入二階。

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請注意!數據核對的位置

入口1:工具中心→oCPC→oCPC投放→數據核對

3.png


入口2:oCPC投放包→數據核對

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第三,進入二階常見痛點

(1)數據無法形成閉環,沒有技術對接能力,數據無法對齊等

(2)業務體量有限,達不到二階門檻

(3)投放不穩定,成本波動


解決方案:如何快速進二階

(1)基木魚:使用基木魚落地頁,數據自動回傳,0成本對接

(2)eCPC切換oCPC:先用eCPC進入二階優化提升轉化后,再平滑切換oCPC

(3)一階段穩定投放:選擇合適的計劃創建投放包,進二階時避免大幅調整。

Tips:所謂“合適”,即計劃\單元的出價成本、投放效果近期比較理想,您能接受;比如轉化量好、成本在可接受范圍內、ROI等接近預期。



還不夠?再來點降門檻的捷徑福利:

(1)移動端目標轉化成本模式下,一周累計30個轉化數即可進入二階

(2)教育、金融、醫美、招商加盟、房產、旅游6大行業跳過一階,零門檻進二階

注意!以上捷徑采取報名制,需要您通過您的優化師申請報名。


最后,我們再來給進入二階遇到的問題劃個重點

(1)一直進不了oCPC第二階段可能是什么原因?

答:①檢查數據是否未核對;②目標轉化成本沒有設置或設置成本不足推薦值的80%;③轉化量未累積充足

(2)有推薦的CPA值,代表可以進二階了嘛?

答:推薦CPA只是計算的一個數值,不代表可以進二階。進二階的三個條件:數據核對&轉化數達到門檻&CPA設置不低于推薦值的80%

(3)oCPC使用初期,有何建議?

①使用oCPC時,盡量不要對所開啟的計劃進行大動作(如增刪較多的關鍵詞、修改創意及落地頁等)

②建議您盡量延長觀察時間,整體評估效果

③進入二階投放前三天為模型學習期,盡可能減少人為干擾動作,如下調CPA,增刪詞等。

想要在2020年玩轉搜索oCPC,一定要熟練掌握今天的課堂知識喔~

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