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搜索廣告創意有問必答(三):動態描述
敲黑板~動態描述千變萬化,有時候還穿個馬甲;樣式識別活學活用,推廣效果一舉拿下!

上次說到,一站式投放平臺開啟動態標題挖掘開關,我們的【創意標題】展現就會靈活豐富起來。


有人又會說:【創意描述】也支持挖掘優化嗎?




Lesson3 

描述創意還能裂變成描述列表?!




「案發現場」還原:
李總在搜索結果中看到了貌似是他投放的廣告,但是——“我沒提交過這種樣式的物料,這是怎么回事?” 


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PM梅梅淡淡一笑:“不識廬山真面目,只緣身在此山中!李總,這是創意的【動態描述】?!?/span>李總不得其解:“描述還能玩成這種矩陣樣式?愿聞其詳!”
↓↓↓ 【動態描述】


創意智能挖掘產品之一,能夠識別高點擊率的歷史描述和落地頁中點擊率較高的內容,并從中挖掘最精煉的內容,補充廣告主的原創意描述內容,或生成【描述列表】樣式,用更簡潔的文字為網民提供有效信息,幫助廣告主提升創意點擊率。


 【如何識別是動態描述】STEP1-看”長相”——動態描述有兩種形式:(1)原廣告描述中的內容發生變化,即非廣告主自提的創意描述內容;(2)廣告中出現【描述列表】樣式,如下圖: 


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STEP2-使用樣式識別工具(1)復制獲取廣告點擊串:登錄一站式投放平臺——選擇【搜索推廣-工具中心-樣式識別工具】——粘貼點擊串,解析樣式。(詳細參考上周小編教你的《搜索創意有問必答(二)——樣式識別》)(2)如解析結果中提示【動態創意-描述列表】樣式,那就是【動態描述】無疑啦! 


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STEP3-檢查動態描述開關狀態(1)入口一:進入一站式投放平臺→賬戶設置→智能創意→描述優化 


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(2)入口二:點擊具體計劃→設置→智能創意→描述優化 


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 注意!賬戶層級『動態描述』開關開啟后,才能控制計劃層級開關! PM梅梅:“這就是【動態描述】,完美~李總急問:”不對不對,要是我的描述優化開關關閉了,雖然沒有出現【描述列表】,但是基礎創意描述內容還是變了,怎么回事呀?!PM梅梅:“哈哈哈,你是不是忘了我上周告訴你通配符如何排查啦?”
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