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貴陽百度分享SEM推廣之如何優化移動端落地頁?

落地頁在推廣中尤其是移動端中占據重要地位,今天我們邀請到貴陽百度公司就來分析一下移動端的落地頁有哪些設計技巧。


前兩天,有人問我:小編,你這么有才華,那么請問有點擊沒對話到底該怎么解決啊?


這位小伙子這么有眼光,貼心的小編怎么能不幫忙解決呢。于是在我的一番排查下,最后小編只能說:恕小編無能,這樣的落地頁小編也無力回天啊。


著陸頁整體布局較滿,容易給用戶帶來視覺負擔;且主體顏色和自身產品色不搭,也沒有很好地展示產品;某些字體較小,瀏覽起來較為困難;文案也不夠戳痛點……



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毫不夸張地說,有點擊沒對話80%都由于落地頁不給力,因為著陸頁負責承載流量;而移動端著陸頁的重要性就占據80%(除個別傳統行業),因為這是一個移動互聯網時代。


那也許此時有人會說:我知道我的著陸頁有問題,可我們這沒有專業的美工,而我又不懂設計。


所以,如此有才華的小編今天就向大家分享幾招。本文將注意以移動端為例,從手機屬性和用戶習慣兩方面來分析下著陸頁的設計技巧,都拿小本本記好了啊。



手機屬性


01 輕、薄、小


說起手機屬性,大家第一反應肯定是輕、薄、小。而在著陸頁設計中,小為重點,重要性為100%。


一般情況下,手機尺寸大則6寸,小則3.5寸,一只手便可拿住。所以,我們在設計時要注意設備的尺寸,以此來確定圖片的大小,避免規格不同,造成圖片展示不完整等。


設計優化方案:


     符合手機尺寸

      目前情況下,大多數手機滿屏尺寸為720*1280像素,即9:12的構圖比例。

      建議設計時尺寸為:寬度720px,高度1000px。


02 縱向展現


外形也隸屬于手機屬性的一類。而手機與PC端最大的區別便是一個橫向顯示、一個縱向顯示。


所以,在設計時,要注意著陸頁設計的形式,注意其構圖思維。


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設計優化方案:


上下分欄

由于PC端的影響,眾多設計師在設計時構圖思維可能會傾向橫向展現。


比如圖一:圖小、字小,不利于閱讀

比如圖二:上下閱讀更符合用戶瀏覽習慣


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圖一                                                          圖二


手機形狀小而長,日常瀏覽信息時,我們也會傾向于由上往下。所以,我們要盡量上下分欄,而避免左右分欄。


03 足夠聚焦


當我們的眼前是一張白紙,我們的目光會聚焦在整張紙上;若紙上有一個小圓點,我們的目光就會被聚焦。而自帶小屬性的手機,也意味著用戶的目光會足夠聚焦。所以,在設計時,我們要能保證用戶可以最大限度記住頁面上的內容。


設計優化方案:


一屏一主題

一屏于手機而言就是最小的信息單元,即用戶可以最大限度看到的信息內容。


而一屏一主題,一方面可以內容一目了然,用戶只需瀏覽一遍便可記住,另一方面減少了信息與信息間的互相干擾。


比如圖一:賣點較多,閱讀后印象并不深刻

比如圖二:整屏突出一個賣點,更有沖擊性,且閱讀后印象更為深刻


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 圖一                                                         圖二


適當留白

利用斷句符、行間距等對著陸頁上的內容信息進行適當留白。


一方面可使內容信息表達地更有層次感,另一方面可大幅度降低用戶接收信息的難度,提高信息溝通的效率。


比如圖一:文字與圖片間緊密排列,沒有太多的空間呼吸感

比如圖二:文字間有留白,排序整齊,多而不亂


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圖一                                                          圖二


砍掉上下留白

在面對豎的長方形屏幕時,為了畫面整體平衡,將設計主體居中,會讓用戶的注意力往中間的形狀聚焦。這幾乎是天生和諧的排版設計手法。


但這并不利用我們對產品的展現。


比如下圖,視覺上在一定程度上用戶目光集中化,但同時也不利于產品的展示。


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所以,在對產品進行展示時,要避免上下留白,而是以全屏顯示。


用戶習慣


01 跳讀、挑讀


“燥”可以說是大部分人的關鍵詞。在海量信息的誘惑下,匆促時間的逼迫下,快時代的發展下,用戶極少有耐心去認真看某些東西。且目前閱讀環境都較為碎片化,所以跳讀、挑讀便是當代人的特性。


設計優化方案:


利用對比

由于用戶會進行挑讀,所以我們要擅用對比,讓文字有一個層次感,讓用戶看到我們想讓他看到的東西。


比如下圖。利用灰色和黃色形成對比,使其內容更加突出化。


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通常對比的展現形式有這幾種:大小對比、顏色對比、虛實對比、前后對比


02 滑動速度快


跳讀形成的一種現象便是滑動速度快。且在大屏手機的加持下(只是手指上下滑動即可),更是造就了這種現象的發生。所以,著陸頁內容一定要“一眼見,秒懂”。


設計方案:


一眼見,秒懂

內容信息要簡單化,避免官方化、技術化、行業化的語言。


背景圖勿蓋字

很多情況下,廣告主為了加強用戶對于產品的認知,會采用背景圖+字的形式進行展示。


比如下圖,你愿意瀏覽這類的產品信息嗎?


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上述栗子可以是一個反例。通常,我們要使用這種設計手法時,要滿足以下兩點:

第一,色彩不用太復雜,減少對眼睛的刺激,客觀上延長了用戶的耐心,也就是延長了對本屏信息的閱讀時間。

第二,背景圖上不要蓋字,否則文字和圖像傳遞的信息都會受影響,傳遞效果會被削弱。


比如下圖,從整體來看,色彩較多,且暗紅色背景加上紅字,使其文字的辨識度很低。


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我們經常會說有點擊沒對話,但其實關鍵點就在于著陸頁。


那何為著陸頁?簡單來說便是:一方面是利用營銷理論去套路用戶下單,另一方面便是利用設計去增強用戶體驗。而體驗是前提。



只有用戶能夠將著陸頁完完整整瀏覽下來,才能被你的營銷所套路。


所以,看官們,你的著陸頁是一個合格的頁面嗎?

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